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携帯電話流通の現状と将来動向がまとまりました。

2010/06/18

  ・ 携帯電話上位・有力代理店30社の販売台数シェアは57.5%。前年度より2.5%増加。
  ・ 販売台数シェアはキャリアショップ65%、量販店・併売店・混売店25%、直販等10%。
  ・ スマートフォン市場約240万台へと伸張。海外メーカーシェア、前年の10%から約15%へと拡大。

市場調査・コンサルティング会社の株式会社シード・プランニング(本社:東京都台東区 梅田佳夫社長、以下シード・プランニング)は、携帯電話販売代理店・全国/地域別流通の現状及び将来動向に関する調査を行い、このほど、調査結果をまとめました。

携帯電話・PHS加入数は、2009年度末で1億1,629万加入、人口普及率91%になっており、成長市場から飽和市場に移行しています。新規加入の見込み層は、携帯電話を持っていない中高年層と子供層、法人の2台目需要や個人の2台目需要になっています。また、一方では、キャリア間の移行による加入者獲得競争が続いています。

このような市場にあって、2009年度は、全国系上位代理店10社が販売台数の47%を、それ以外有力20社が10.5%を占めており、販売チャネルは、併売店が急速に減少する中、キャリアショップと量販店の2分化傾向が鮮明になってきています。

本調査では、携帯電話販売代理店上位・有力30社を集中的に分析し、販売代理店の勝ち残り戦略、2015年までの市場予測、オープン端末・SIMロック解除・販売インセンティブ動向などを分析いたしました。

なお、本調査結果の詳細は、調査研究レポート「2010年版 携帯電話販売代理店・全国/地域別流通の現状および将来動向」[価格:21万円(税込)]として販売しております。

調査結果のポイントは以下の通りです。

携帯電話上位・有力代理店30社の販売台数シェアは57.5%。前年度より2.5%増加。

携帯電話販売台数シェア

携帯電話販売台数が2009年度3,857万台、対前年比4.7%減少する中で、携帯電話上位・有力代理店30社は、2009年度2,219万台を販売、全国シェア57.5%になっている。前年度より2.5%増加している。このうち上位10社で47%を占める。

上記30社は、携帯電話売上高は2009年度1兆7,204億円、対前年比11%増、営業利益率は2.9%、対前年比0.4ポイント増加で、増収増益になっている。

2010年度予想は、売上高が2.8%増加、営業利益率は0.1ポイント減少で増収減益となっている。
2009年度増収増益の要因としては、規模の集中、ショップへの来店増対策、販売促進を進めたこと、故障修理・アフターサービス、手数料増収に努めたこと、経費削減(店舗リニューアルの先延ばしを含めて)及び不採算店の閉鎖などに努力したことが挙げられる。

販売台数シェアはキャリアショップ65%、量販店・併売店・混売店25%、直販等10%。

販売チャネル別販売台数シェア

2009年度の携帯電話販売チャネルは、販売台数ではキャリアショップ65%、量販店・併売店・混売店25%、直販等10%となっている。
販売店数では、キャリアショップ59%、量販店・併売店・混売店41%。
携帯電話上位・有力代理店30社は、キャリアショップが1年間で635店増加し、4,703店となる。一方、併売店は716店減少して82店となる。

販売拠点数の構成

スマートフォン市場約240万台へと伸張。海外メーカーシェア、前年の10%から約15%へと拡大。

2009年度携帯電話販売市場は、iフォンが約170万台という好調な販売もあり、スマートフォン市場が約240万台と伸長している。国内メーカーは販売台数は減少したが、海外メーカーは前年の10%から約15%シェアへ増加している。
2010年度の携帯電話販売市場は、3,920万台〜4,000万台、このうちスマートフォンは約440万台(対前年比1.8倍)が見込まれる。
携帯代理店においても、スマートフォン/オープン端末への取り組み、及びデータ通信カード等の販売が重要となっている。この他にも、SIMロック解除(SIMフリー)への取り組み、法人営業強化等が重視されている。

<調査概要>

調査方法
キャリア・代理店各社ヒアリング調査、及び各種情報収集分析により作成
調査期間
2010年3月 〜 2010年6月

<調査レポート概要>

発刊日
2010年6月15日発刊
資料体裁
A4版 478頁
価格
210,000円(税込み)
発刊部数
限定 40部
本件に関するお問合せ先
株式会社シード・プランニング
〒113-0034
東京都文京区湯島3-19-11 湯島ファーストビル4F
TEL : 03-3835-9211(代) / FAX : 03-3831-0495
E-mail : info@seedplanning.co.jp
担当 : 杉本(すぎもと)

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