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検索連動型広告市場の動向分析調査

　　～オーバーチュア・グーグルの事業展開動向～

レポート概要

1：市場の定義、オーバーチュアとグーグルの事業概要と動向
2：検索連動型広告市場と、その流通市場についての推移、現状
　　（オーバーチュア・グーグルのサービス体制、有力販売代理店のサービス体制）
3：検索連動型広告市場の収入構造とその現状
　　（検索クエリ数、PV数、RPS、RPM、CTR、CPC指標の市場との関連性について）
4：オーバーチュアとグーグルの広告配信ネットワーク
　　（ネットワーク間競争の推移、現状、今後の動向）
5：広告主動向
　　（業種別広告費支出構成比と広告出稿スタンス）
6：ビッドマネジメントツール（自動入札ツール）市場の形成と推移、現状
7：検索連動型広告市場の今後

本レポートでは、成長を続けるインターネット広告市場における大きな成長要因となっている検索連動型広告市場を対象に調査・分析をしました。

また、市場における2大プレイヤーであるオーバーチュアとグーグルの市場における動向にフォーカスをしながら、市場全体の動向と、業界におけるキープレイヤーとなる代理店、広告主の動向についても調査対象としております。

また、PC向け検索連動型広告市場について、市場の裏側で動いている収入構造についてもアプローチし、現状分析を行なっております。

レポート名	検索連動型広告市場の動向分析調査
発刊日	2008年6月30日
体裁	A4 / 195ページ
販売価格	189,000円（本体価格180,000円、消費税9,000円）
発行	株式会社シード・プランニング
関連カテゴリ	インターネット・通信インフラ・eビジネス / 携帯電話・PDA・モバイル

サンプルを見る

【サンプル図】検索連動型広告有力販売代理店の売上動向（PDF形式、74.5 KB）
【サンプル表】オーバーチュアの主な広告配信先メディア（PDF形式、82.1 KB）
【サンプル個票】有力販売代理店ヒアリング（PDF形式、214.9 KB）

レポート詳細

調査目的

検索連動型広告市場の推移と現状を調査分析し、今後の市場の方向性を考察する

調査内容

I．市場概要編

検索連動型広告市場の定義
検索連動型広告の流通市場の定義
検索連動型広告市場の推移
検索連動型広告市場の現状（2007年）

II．市場分析編

検索連動型広告市場の収入構造
指標動向から見た検索連動型広告の現状と今後
オーバーチュアとGoogleの広告配信ネットワーク
広告主動向
検索連動型広告市場の今後

III．事業者ヒアリング調査結果

調査概要
各社個票
（オプト、サイバーエージェント、セプテーニ・ホールディングス、トランスコスモス、NIKKO、メディックス）

調査方法

各種公開情報等の収集、訪問・電話によるヒアリング調査

調査対象

検索連動型広告市場関連事業者各社

訪問ヒアリング実施対象（取材個票掲載企業を含む）

検索連動型広告提供事業者、販売代理店、ツールベンダー、メディア媒体社　　計18社
＊＊その他必要に応じて各事業者への電話ヒアリングを実施

調査期間

2007年11月～2008年6月

検索連動型広告市場の定義
1. （1）検索連動型広告とは
  - 検索連動型広告の市場における認識と本資料での扱い
  - 検索連動型広告とSEM（サーチエンジンマーケティング）
2. （2）検索連動型広告の種類
  - 検索連動型広告の種別分類と本調査の視点
3. （3）検索連動型広告市場の位置付け
  - インターネット広告市場における検索連動型広告の位置付け
4. （4）検索連動型広告市場のプレイヤー
  - 広告配信事業者と検索連動型広告提供事業者
5. （5）オーバーチュアとGoogleの概要
  - オーバーチュアの概要
  - Googleの概要
6. （6）検索連動型広告提供事業者のビジネスモデル
  - 検索連動型広告提供事業者のステイクホルダーと収入支出動向
  - 検索連動型広告提供事業者の差別化要因
検索連動型広告の流通市場の定義
1. （1）検索連動型広告流通市場の概要と特徴
  - インターネット広告の一般的な流通市場
  - 検索連動型広告流通体系の概観と特徴
2. （2）大手総合代理店
3. （3）ネット専業広告代理店
4. （4） SEMコンサル系代理店
検索連動型広告市場の推移
1. （1）検索連動型広告市場の推移－検索連動型広告提供事業者－
  - 各事業者の動向
  - 検索連動型広告市場における市場寡占化へのプロセス
2. （2）検索連動型広告市場の推移－流通市場－
  - 広告流通市場の形成
  - オーバーチュアの戦略
  - Googleの戦略
検索連動型広告市場の現状（2007年）
1. （1）検索連動型広告市場規模
  - PC向けサーチ型広告
  - PC向けコンテキスト型広告
  - モバイル向け検索連動型広告
2. （2）検索連動型広告配信提供事業者動向
  - PC向け検索連動型広告市場シェア
  - 検索連動型広告市場シェアの推移(2006年－2007年)
  - モバイル向け検索連動型広告市場シェア
3. （3）検索連動型広告提供事業者の広告配信ネットワークの現状
4. （4）オーバーチュアとGoogleの販売代理店サポート体制
  - オーバーチュアとGoogleのサポート体制の現状
  - オーバーチュアとGoogleの販売代理店サポートメニュー
5. （5）販売代理店事業者売上動向
  - 検索連動型広告大手販売代理店の売上動向
6. （6）ネット専業広告代理店大手の動向
  - サイバーエージェント
  - オプト
  - セプテーニHD（セプテーニ・ホールディングス）
  - トランスコスモス
  - NIKKO
  - メディックス
7. （7） SEMコンサル系代理店の動向
  - アイレップ
  - アウンコンサルティング
  - フルスピード
  - レリバンシー・プラス
  - その他のSEMコンサル系代理店
8. （8）販売代理店の広告主サポート
  - 販売代理店の広告主サポート体制
  - 販売店の広告主サポートメニューとサポートポリシー
  - 販売代理店の広告主セグメント化基準
  - 販売代理店の検索連動型広告代理事業粗利益率